「杀死」百度搜索的不是AI,是民心所向
被嫌弃的百度搜索的一生
5月22日,国外数据网站StatCounter发布中国最大桌面搜索引擎排行。排行显示,微软Bing在2023年4月首次取代百度,成为了中国内地第一桌面搜索引擎。虽然这条消息随后证实了大概率是FakeNews(假新闻),但网友的反应普遍是“早该如此了”“并不意外”。
为什么大家普遍唱衰百度?笔者认为,这大概就是「此天下苦百度搜索久矣」
有效信息夹缝中求生存
各位可曾数过,现在的百度搜索结果单页能有多少有用信息?笔者尝试在百度搜索“AI”关键词,在关闭广告屏蔽插件后,首页搜索结果一共15个主要词条,其中包含了6条广告词条,分布在页面的前、中、后部分;此外,百度旗下视频平台和图文平台的推荐内容两条也占据了大量的面积。
实际上,以笔者14吋电脑屏幕一眼可获取的有价值信息,只有百度百科对于AI人工智能的解释。甚至,即便开启了屏蔽插件,也没能消除掉某些推广词条。而在布局更紧凑、更难部署插件的移动端,问题的严峻可想而知。
细想搜索引擎的本质用途,不就是方便互联网用户从海量信息中获取有价值的信息的工具么?为什么现在反了过来,真正的有效信息反而要在广告的夹缝间求生存了?
被嫌弃的其实是“竞价排名”
其实前面提到的这些广告内容,就是被广为诟病的百度“竞价排名”
所谓“竞价排名”是百度效仿谷歌的AdWords所做的一种按照效果付费的网络推广方式,企业在购买这项服务后,可以提交一定数量的关键词,在使用百度搜索对应关键词的时候,企业就会出现在结果页面的显著位置,而百度则按照实际的点击量/展现进行收费,付费越多,结果越靠前。
这套系统在百度的早期商业帝国中是绝对奠基石一般的存在,却在后来逐渐变了味。
如果互联网有记忆,各位屏幕前的看官可能还记得多年前的“血友病贴吧事件”和“‘莆田系’医院”事件,两起事件的最原始问题,就源于这套系统。
有专业人士分析了最需要竞价排名的类型:1、不买广告根本搜不出来的(包括不被收录和排名极低的)2、本来能搜到自然结果关键词,但竞争对手买了广告排到自己上面去了,为了提升排名不得不也买广告3、希望丰富一下搜索结果的样式的(可以买品牌专区等等)
在前面提到的两起医疗事件中,劣质的“莆田系”医院和无良的广告主就属于第一种。非专业的医疗信息在经过百度的“背书”之后,被患者轻易地信任了,最终酿成悲剧。即便现在,很多竞价而来的词条也依旧存在骗局。
最有意思的事,不仅用户在百度检索时厌恶广告。就连广告主本身大多数都不喜欢竞价排名的模式——按照点击收费并不意味着每次点击都能形成订单;新功能的推广在加收费用的同时,实际效果寥寥;针对不同关键词、不同地域等等细分要素的报价过于繁琐……
可以这么说,被嫌弃的并不是百度搜索,而是“竞价排名”
遇事不决,除了百度,你还可以问……
“内事不决问百度,外事不决问谷歌”是曾经互联网的一句名言,但在移动互联网普及的现在,已经完全不适用了。
因为用户使用搜索引擎的本质是为了搜寻信息,搜寻答案,引擎本身作为工具接口并不直接提供答案,只是中介。谷歌曾有一个观点“作为搜索引擎,就是要让用户尽快离开自己”
而现在,用户的信息获取路径已经大量转移到了各个分支领域的独立应用中。比如,想要找寻问题的答案可以去知乎;想要实时的资讯热点信息可以去微博;想要购物推荐,电商平台都有相应的渠道,甚至小红书现在都已经成为了不少女性用户的唯一搜索引擎。而这些独立应用的信息与百度是并不互通的。
更不用说,此前微软就已经着手将ChatGPT这样的AI人工智能技术引入到Bing搜索当中,未来传统搜索引擎必然会被AI取代。毕竟一个“全知全能”的“人”,与神明的差距又有多远?人类蒙昧时代的“搜索引擎”不正是“向神明祈求”吗?
写在最后
百度之名的由来是辛弃疾的一句词“众里寻他千百度”,只希望这位被找寻的美人的“蓦然回首”,不要是满面的“牛皮癣”才好。
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